Në maj 2017, Shtëpia e Dior prezantoi një koleksion të ri të lundrimit, të nisur nën drejtimin e Maria Grazia Chiuri. Shfaqja u zhvillua në një kanion jashtë Los Angeles. Vendi ishte në përputhje me frymën e koleksionit. Ashtu si në krijimet e mëparshme, Curie vazhdoi të zhvillonte temën e feminizmit të ri. Imazhi i heroinës së saj i bën jehonë arketipit femëror të përshkruar në librin "Vrapimi me ujqërit" nga Clarissa Pinkola Estes. Bukuria e egër, primitale reflektohet në shtypshkrimet e koleksionit. Pikturat e shpellave, të krijuara gjatë matriarkatit, janë evoluar në elemente të koleksionit. Ujqërit dhe kafshët prehistorike të përshkruara në muret e shpellës antike të Lascaux u kthyen në stampa, dhe stampimet e duarve femra (një motiv i zakonshëm primitiv) u shndërruan në qëndisje me vazo. Duket se Curie ka gjetur çelësin e suksesit, jo vetëm krijues, por edhe komercial.
Italianja Maria Grazia Chiuri u bë drejtoresha e parë krijuese femër në të gjithë historinë 70-vjeçare të Christian Dior. Emërimi i saj në 2016 është interesant jo vetëm si një tjetër përparim gjinor, por edhe sepse ajo është bërë një figurë kryesore në biznesin e modës. Meqenëse Dior është shtëpia e vetme e modës që u përfshi në vlerësimin global të Forbes 2016 të kompanive më të mëdha publike (me një kapitalizim prej 42.7 miliardë dollarësh), interesi për Curie në qarqet e modës i ngjan interesit në figurën e Mark Zuckerberg në IT botë.
Vështrim dior
Curie, tani 52 vjeç, nënë e dy fëmijëve dhe një grua e lumtur, është një kontrast i fortë me ish-drejtorët e Dior. Ajo karakterizohet nga pragmatizmi, thjeshtësia, përmbajtja dhe aftësitë e shkëlqyera të komunikimit, të cilat nuk kanë asnjë lidhje me skandalozitetin e Galliano, vetminë e Gianfranco Ferre, ndjeshmërinë e Yves Saint Laurent dhe ndjenjat e Raf Simons.
Për më tepër, Curie është drejtori i parë krijues që e quan punën e tij, jo raison d'être. “Gjëja më e rëndësishme në jetën time është ekuilibri. Unë punoj nga ora 9 e mëngjesit deri në orën 7 të mbrëmjes, dhe në mbrëmje jam i sigurt se do të kaloj një kohë të këndshme me miqtë ose familjen,”tha Curie në një intervistë për revistën amerikane Vogue. "Puna natën nuk është për mua."
Projektuesja nuk sheh asgjë për t'u habitur në faktin se ajo u bë gruaja e parë që drejtoi shtëpinë e modës Dior: "Kush tjetër, nëse jo vetë gruaja, e di se çfarë dëshiron dhe si ndihemi?". Duke gjykuar nga fakti që ajo shpesh mban një bluzë nga koleksioni i saj i fundit i Dior, i cili lexon "Ne të gjithë duhet të jemi feministe", kur takohen me gazetarë, sot gratë duan të ndihen si feministe. "Feministët më frymëzojnë", shpjegon Curie për Financial Times. - Për më tepër, jo një lloj androgjen që vazhdimisht debaton dhe lufton me burrat, por, për shembull, gratë afrikane që mbrojnë të drejtat e tyre. Ky është një nivel cilësisht i ndryshëm i feminizmit"
Kompania e modës me rritjen më të shpejtë
Shtëpia e modës Dior nuk është vetëm një ndriçues i nderuar i modës Franceze, por edhe kompania më e madhe e modës në tregun botëror. Sipas renditjes së Forbes 2016, Dior u rendit e 216-ta në listën e kompanive publike me kapitalizimin më të madh midis kompanive globale në sektorë të ndryshëm. Për krahasim, Facebook renditet i 188-ti. Por është një gjë tani të zhvillosh një kompani IT, dhe krejt tjetër është të zhvillosh një markë mode.
Sipas Vogue, në intervistën e parë me CEO të Dior Sidney Toledano në 2016, Curie menjëherë vuri në dukje se ajo nuk erdhi të qepte çanta - asaj i duhej një punë globale në shkallë të gjerë.
Kur Sidney Toledano, CEO i Dior, pa për herë të parë Chiuri, ai e dinte në shikim të parë që kjo ishte gruaja që do të niste një epokë të re për markën Franceze. “Ne kemi biseduar për një kohë të gjatë për vizionin e gruas për të sotmen dhe të ardhmen. Për një grua në situata të ndryshme - kur punon, shkon për të bërë pazar ose merr pjesë në festa koktejsh dhe darkash, - komenton Toledano për Biznesin e Modës.- Fjalët e saj bënë jehonë në kuptimin tim për zhvillimin e ardhshëm të markës. Përveç kësaj, më pëlqeu shumë që ajo është pragmatike dhe e vendosur në tokë ".
Sipas Morgan McKinley, në vitin 2017, Christian Dior, përfshirë markën e modës dhe bukurisë, planifikon të arrijë xhiro prej 5 miliardë, pavarësisht nga fakti që marka mbylli tremujorin e parë të vitit 2017 me një rënie të shitjeve prej 1%. (Të ardhurat për vitin 2016 të grupit LVMH, që përfshin Shtëpinë e Dior, ishin 37.6 miliardë). Tregu i luksit në 2017 parashikohet nga Bain & Company, në bashkëpunim me shoqatën tregtare të industrisë luksoze Altagamma, të rritet me 2% në rastin më të mirë, kështu që mbyllja e këtij viti me performancë të mirë financiare është një sfidë e rëndësishme për Curie.
Curie tani është përgjegjëse për modën e lartë të grave, të gatshme për t’u veshur dhe aksesorët. Ajo është gjithashtu e përfshirë në zhvillimin e imazhit dhe fushatave reklamuese. (Krijimi i koleksionit për burra iu besua Chris Van Assch, dhe linja e bizhuterive iu besua Victoire de Castellane).
Curie tregoi koleksionin e saj të parë të Dior pranverë-verë 2017 të gatshme për t’u veshur në vjeshtën e vitit 2016. Skermimi u bë një nga temat. Tunika, pantallona të gjera, çorape deri në gju - e gjithë kjo luajti papritmas në një mënyrë femërore dhe elegante dioriane. Kampionja paraolimpike e skermës Beatrice Vio u bë muza e koleksionit.
"Maria Grazia Chiuri është një stiliste me famë botërore", komenton Bernard Arnault, kreu i grupit LVHM, i cili përfshin Dior, në Biznesin e Modës. "Ajo solli elegancë dhe një vizion modern te gruaja Dior, sigurisht e bazuar në kodin gjenetik që u shpik nga themeluesi i markës Christian Dior." “Në fund të fundit, marka Dior nuk është një muze. Ne duhet të vazhdojmë të lëvizim dhe evoluojmë, "komenton Midni Toledano për Biznesin e Modës.
Historiku në Valentino
Maria Curie nuk ka udhëhequr asnjëherë vetëm një markë mode. Para kësaj, në Valentino dhe Fendi, ajo gjithmonë punonte me partnerin e saj Pierpaolo Piccioli. Do të dukej se ishte një duet i prishur mirë i koordinuar që kishte punuar së bashku për rreth 20 vjet. Por, megjithatë, Curie vendosi të merrte sfidën dhe të hapte horizonte të reja për veten e saj. Jo vetëm që ajo duhej të ndahej me partnerin e saj të vjetër të punës, ajo nuk kishte frikë të transferohej nga Italia e saj e lindjes, ku jeton burri i saj, në Francë. Ajo përpiqet të shkojë në Romë tek burri dhe fëmijët e saj çdo fundjavë. Në një intervistë për Financial Times, Curie thotë se ajo është 52 vjeç dhe do të ishte marrëzi të refuzosh një ofertë të tillë, duke shpresuar se një ditë gjithçka do të dalë aq perfekte sa asnjëra palë nuk do të dëmtohet.
Zgjedhja ra mbi Maria Curie jo vetëm sepse ajo ka një sfond të madh në botën e modës dhe ajo ka një ndjenjë delikate të një gruaje. Nën udhëheqjen e saj, shtëpia Valentino arriti të arrijë tregues të paimagjinueshëm të suksesshëm financiarë - sipas Bloomberg, Valentino fitoi 1 miliard në 2015. Dhe kjo në një kohë krize, kur tregu i luksit po shpërthente në qepje. Për më tepër, pas një viti kaq të suksesshëm, menaxhmenti i markës Valentino vendosi të shkojë për një IPO këtë 2017. Pra, është mjaft e mundshme që në vlerësimin e ardhshëm të Forbes në listën e kompanive publike me rritje të shpejtë, përveç Dior, do të shfaqet edhe Valentino.
Stili i punës
Megjithëse selia e Dior ka një studio të bukur me një serë të mbjellë nga Galliano, Maria Chiuri rrallë mund të gjendet atje, e ulur në një tavolinë dhe me mendime duke vizatuar skica. Zakonisht ajo ose zhduket në fabrikë, ose negocion me punonjësit: "Kjo e bën më të lehtë për mua të marr ide", shpjegon projektuesi për revistën Financial Times. Ndër përparësitë e saj kryesore, ajo emëron një reagim të shpejtë. Kjo është arsyeja pse ajo zgjodhi skermën si lajtmotivin e koleksionit të parë Dior.
Curie është në kontakt me stafin e saj çdo ditë. Përdor udhëheqjen fleksibël dhe komunikimin në internet. "Unë jam një lojtar skuadre," i thotë Curie Financial Times. - Moda është e njëjtë me muzikën. Nuk mjafton të vizatosh një skicë ose të krijosh një këngë. E gjitha varet nga kush do ta interpretojë ".